Nov 23, 2018
Italian Artisan premiata come Best fashion Startup a Sofia
La società fondata da David Clementoni, della nota famiglia di industriali, ribalta il paradigma della delocalizzazione e punta sugli artigiani del territorio
Di sé, dice di non sembrare italiano (e ha ragione) e di essere un imprenditore atipico. E in effetti, con quell’aspetto da rocker e la chioma fino alle spalle non si può dire che gli manchi il physique du rôle.
David Clementoni, figlio d’arte e ceo di Italian Artisan, intepreta il ruolo di manager con qualche licenza poetica. “Formalmente’ non potevo tenere i capelli lunghi nelle aziende precedenti” – raccontava in un’intervista qualche anno fa. Ora che il capo è lui, la musica è cambiata.
L’idea alla base della sua scommessa è mettere in contatto designer internazionali con le piccole botteghe artigiane italiane – e più sono minuscole, meglio è –, ed entrambi con i distributori. Il focus, in questo caso è la produzione. Un’inversione di paradigma. Proviamo a capire perché.
Sui prodotti Apple scrive “designed in California”, realizzandoli poi in Estremo Oriente. Si vende il progetto, non la realizzazione.
Da noi non funziona troppo diversamente: non sono pochi i brand nostrani – quasi tutti, per la verità – che producono all’estero, lasciando in Italia solo le rifiniture. Tutto questo per poter apporre la dicitura “Made in Italy”, che consente di vendere di più e strappare prezzi più alti.
Ma chi avrebbe mai scommesso su un business online volto a far realizzare nella Penisola prodotti pensati al di fuori dei confini nazionali? Perché funziona pressappoco così: un designer australiano carica gli schizzi sulla piattaforma, sceglie un artigiano – mettiamo – di Arezzo, e lo fa realizzare comunicando con lui tramite web. Semplice.
La società nasce nel 2015 da questo ragionamento, e cerca di sfruttare l’Oceano Blu lasciato libero dagli altri business online, valorizzando al contempo il territorio.
Clementoni ha avuto l’intuizione, la storia dirà se avrà ragione. Ma l’idea c’è, ed è premiata nei giorni a Sofia (Bulgaria) come Best European Startup in the Fashion category agli StartUp Europe Awards (SEUA). Il premio è stato organizzato dalla Commissione Europea e dalla Finnova Foundation in collaborazione con StartupEurope.
Il CEO ha dedicato il riconoscimento alle piccole e medie imprese italiane. “In un’era digitale – dice – in cui l’innovazione corre sui binari dell’intelligenza artificiale e della clonazione umana, il ritorno ai valori tradizionali è il nuovo lusso”. Non si può dargli torto.
