<div class="at-above-post addthis_tool" data-url="https://admin.startupitalia.eu/101696-20181206-content-intelligence-storytelling"></div><p>&nbsp;</p>
<p>La <strong>Digital Disruption</strong> ha cambiato il modo di fare impresa.  Le aziende, complice il digitale, si sono trovate improvvisamente esposte a <strong>una piazza “virtuale”,</strong> senza più alcuna barriera a separarle dal loro pubblico. Per la prima volta la voce dell’audience ha cominciato a &#8220;tornare indietro&#8221;,  a volte soddisfatta, a volte scontenta e con richieste ben precise.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>Come <strong>parte di una comunità</strong>, i brand devono quindi rendere operativo il loro ruolo  mettendo al centro i <strong>bisogni degli stakeholders</strong> perché con la disintermediazione e la socializzazione della comunicazione la <strong>realtà e la sua percezione vengono costruite collettivamente</strong>.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>In questa realtà “raccontata” il marchio <strong>non si valuta bensì si preferisce</strong> in base alla <strong>connessione emotiva</strong> che riesce a creare con i suoi interlocutori: questo significa saper cogliere gli interessi di chi ascolta, interpretarli e soddisfarli attraverso la costruzione di contenuti narrativi che abbiano un <strong>valore e un’utilità</strong> per chi ne fruisce.</p>
<p>&nbsp;</p>
<div class='container container_shortcode' align='center'>
                                            <div class='col-sm-10 col-sm-offset-1'>
                                                    <img class='img-responsive img_responsive_custom' id="image_101702" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2018/12/marketing-pixel-dam.jpg" />
                                                        <div class='image_description' align='left' >
                                                                    <p class='content_picture'>
                                                                                                                                            </p>
                                                                    <p class='author_picture'>
                                                                                                                                     </p>
                                                       </div>
                                              </div>
                                        </div>
<p><strong> </strong></p>
<h2>Creare contenuti personalizzati: King-Size vs One-Size</h2>
<p>Sappiamo però che è difficile creare <strong>un’unica narrazione statica</strong> in grado di influenzare un vasto pubblico in un modo “specifico”. Mentre fino a poco tempo fa il compito del pubblicitario era rendere la verità di marca “<strong>più bella possibile</strong>”, la vera sfida di oggi è renderla il “<strong>più pertinente possibile</strong>”. Cosa si intende?</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>Fino a pochi anni fa, per costruire l’esperienza del consumatore, si ricorreva a <strong>un’unica storia</strong> nella speranza che <strong>avvincesse milioni di persone. </strong>Ma ognuno degli utenti a cui si rivolge il marchio si trova ad avere gusti diversi: un unico messaggio <strong>King-Size</strong> può andar bene a tutti?</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>La chiave sta nella <strong>differenziazione</strong> e al giorno d’oggi, in cui tutti hanno qualcosa da dire, è la storia che parla al cuore del singolo quella che fa la differenza.</p>
<p>&nbsp;</p>
<div class='container container_shortcode' align='center'>
                                            <div class='col-sm-10 col-sm-offset-1'>
                                                    <img class='img-responsive img_responsive_custom' id="image_101703" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2018/12/Digital-asset-lifecycle.png" />
                                                        <div class='image_description' align='left' >
                                                                    <p class='content_picture'>
                                                                                                                                            </p>
                                                                    <p class='author_picture'>
                                                                                                                                     </p>
                                                       </div>
                                              </div>
                                        </div>
<p>&nbsp;</p>
<h2>Marketing che converte: l’Intelligenza Artificiale, una valida alleata</h2>
<p>&nbsp;</p>
<p>Avete mai provato a chiedere a <strong>Siri</strong>, l’assistente digitale della Apple, di raccontarvi una storia? La scelta ricadrà su quella del suo ingresso in Apple come <strong>“umile assistente”.</strong> Adesso gli assistenti digitali usano risposte preconfezionate ma stanno diventando sempre più intelligenti.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>E se un giorno potessero creare le loro storie su ciò che <strong>sanno su di noi</strong>? E di dati ne hanno parecchi a disposizione. In quel caso quale sarebbe la nostra reazione? Dire <strong>“effetto wow</strong>” sarebbe poco. Saremmo in preda a quella che viene definita “<strong>sospensione dell’incredulità</strong>”, grati al marchio che ci sta facendo vivere quell’esperienza unica.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>Ma noi già adesso con <strong>l’Intelligenza Artificiale </strong>e i dati che raccoglie possiamo creare milioni di storie uniche su misura per ogni singolo utente e garantirgliele al momento giusto del suo customer journey.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>Questo è possibile con la <strong><a href="https://admin.startupitalia.eu/la-content-intelligence" target="_blank" rel="noopener">Content Intelligence</a>, </strong>ovvero l’Intelligenza Artificiale applicata ai contenuti.</p>
<p><strong> </strong></p>
<h2><strong>Cos&#8217;è un sistema DAM (Digital Asset management) e come può aiutarti</strong></h2>
<p>&nbsp;</p>
<p>Prendiamo ad esempio <a href="https://www.thron.com/it/" target="_blank" rel="noopener"><strong>THRON</strong></a>, il DAM Intelligente. I suoi motori AI, grazie a potenti algoritmi che classificano i contenuti, riescono ad <strong>associarli a chi li ha visualizzati</strong>.  In questo modo si ha <strong>un dataset</strong> che consente di identificare le opportunità per i clienti e determinare il modo migliore per comunicare con loro su più canali e dispositivi. L’AI di THRON, dopo aver riconosciuto gli <strong>interessi di ciascun utente</strong>, crea <strong>proposte personalizzate </strong>automatizzando la scelta del contenuto giusto da proporre.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>Se su un sito di un negozio di animali navigano due utenti con gusti differenti (uno ama i cani, l’altro i gatti), man mano che sono online, <strong>l’AI di THRON acquisisce informazioni sulle loro preferenze</strong> e propone automaticamente a uno articoli, immagini, eventi relativi ai cani, mentre all’altro quelli relativi ai gatti.</p>
<p>&nbsp;</p>
<div class='container container_shortcode' align='center'>
                                            <div class='col-sm-10 col-sm-offset-1'>
                                                    <img class='img-responsive img_responsive_custom' id="image_101718" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2018/12/dam-cane-gatto.png" />
                                                        <div class='image_description' align='left' >
                                                                    <p class='content_picture'>
                                                                                                                                            </p>
                                                                    <p class='author_picture'>
                                                                                                                                     </p>
                                                       </div>
                                              </div>
                                        </div>
<p>&nbsp;</p>
<p>E questo è il punto di partenza per creare <strong>storie che realmente risuonino con le persone</strong>. Ma per farlo, non bisogna dimenticarsi di <strong>integrare i dati raccolti dalla CI al CRM </strong>in modo da avere un<strong> profilo clienti completo</strong>: con <strong>informazioni costantemente aggiornate</strong> (per esempio comportamenti, contesto, transazioni, interazioni etc.) riusciamo a dar vita a storie uniche che sono profondamente legate all’identità di una singola persona. E a quel punto  <strong>l’engagement raggiungerà vette stratosferiche. </strong></p>
<p>&nbsp;</p>
<div align="center"><a href="https://www.thron.com/it/features/predictive-content-recommendation" target="_blank" rel="noopener"><button class="btn btn-danger" style="margin-top: 20px; padding: 15px 41px; font-size: 18px; background-color: #cc3333;" type="button">Scopri Predictive Content Recommendation e adatta dinamicamente le pagine all’utente</button></a></div>
<div class="at-below-post addthis_tool" data-url="https://admin.startupitalia.eu/101696-20181206-content-intelligence-storytelling"></div>

Storytelling efficace: ecco come migliorare i risultati con la Content Intelligence

Storytelling efficace: ecco come migliorare i risultati con la Content Intelligence

Per massimizzare il tasso di conversione è importante conoscere le preferenze degli utenti. Ma l’analisi quantitativa non basta.

Per massimizzare il tasso di conversione è importante conoscere le preferenze degli utenti. Ma l’analisi quantitativa non basta.