Qualche settimana fa ho scritto un post sul lancio della sezione games in Product Hunt e di come questo possa essere d’aiuto per gli indie e i piccoli sviluppatori. Da una serie di commenti che ho ricevuto, mi sono accorto che in molti non conoscono Product Hunt, oppure ne hanno sentito parlare ma non ne hanno colto le potenzialità.

Siccome il lancio del proprio prodotto su Product Hunt è diventato uno step obbligatorio in tutte le startup, ho pensato di approfondire un po’ la questione.

Cos’è Product Hunt?

Nata nel 2013 da Ryan Hoover e Nathan Bashaw, Product Hunt definisce se stessa come “Il Reddit per prodotti”. Questa descrizione, insieme al payoff “The best new products, every day” non lascia spazio all’immaginazione. Si tratta di un sito dove è possibile segnalare il lancio di prodotti di qualsiasi tipo: non solo digitali e non per forza creati da startup. Product Hunt eredita da sistemi esistenti (come Reddit e Hacker News) il classico meccanismo attraverso il quali tutti possono effettuare una segnalazione ma solo attraverso i voti degli utenti si arriva in home page e si ottiene la massima visibilità.

Uscito dal batch Y-Combinator 2014, ha ricevuto ben 7,5 Milioni di investimenti nel corso degli ultimi due anni. Tra i suoi investitori figurano Google Ventures e Andreessen Horowitz, uno dei più importanti VC al mondo.

A detta di molti, negli ultimi due anni, ha letteralmente cambiato il modo di lanciare un prodotto. La sua vasta comunità di geek e early adopter (che annovera diversi VIP della scena americana) assicura una visibilità e una copertura mediatica di tutto rispetto. Sono all’ordine del giorno storie di startup che una volta finite su Product Hunt hanno avuto un collasso dei server per le troppe richieste.

Perché tutti ne parlano?

Ma perché ha avuto tutto questo successo? E perché ne parlano tutti, nonostante sia qualcosa di relativamente già visto? Le risposte sono numerose. Sicuramente essere passati per Y-Combinator, come la storia recente ci insegna, ha avuto un impatto notevole sulla notorietà di Product Hunt.

È, inoltre, da molti considerato un ottimo esempio di approccio lean e di sviluppo tramite MVP (Minimum Viable Product). Basta leggere questo bellissimo post, dove uno dei fondatori racconta come il tutto sia partito da una semplice Mailing List tra amici appassionati di nuovi prodotti, per capire che l’esecuzione sia stata impeccabile, da ogni punto di vista.

Infine c’è da segnalare che, a differenza di sistemi simili già esistenti, Product Hunt ha una forte componente social alla base. Non mi riferisco solo alla community di cui ho parlato nel paragrafo precedente, ma al fatto che gli utenti vengano “marchiati” come maker o hunter, che si possano creare collezioni di prodotti, seguire altri utenti, discutere dei prodotti, ecc. Insomma, è a tutti gli effetti un social network per product addicted.

Se non riuscite a percepire le conseguenze di tutto ciò, vi basti pensare che molti utenti iniziano a scrivere product hunter nella propria bio twitter!

Come può aiutare la tua startup?

Se avete fatto attenzione fino ad ora, la risposta a questa domanda dovrebbe essere abbastanza semplice. Così come i post che finiscono nella home page di Hacker News ricevono una quantità di traffico spaventoso e vengono spesso riprese da importanti blog hi-tech, allo stesso modo essere featured sulla home page di Product Hunt può letteralmente cambiare il corso di una startup.

I casi di successo di questo tipo sono ormai così tanti che lo stesso team di Product Hunt ne sta tenendo traccia in una collezione su Medium.

Se guardiamo i numeri, un’analisi pubblicata circa un anno fa rivelava che ben 206 startup hanno chiuso un investimento dopo la segnalazione su Product Hunt. Gli stessi VC hanno iniziato ad utilizzarlo come fonte per cercare nuove opportunità di investimento. Lo stesso vale anche per giornalisti e blogger che ormai scandagliano la home di Product Hunt alla ricerca dell’ultima strampalata app da recensire.

Il fatto di mettere in contatto, direttamente sulla piattaforma, tutti questi soggetti è il vero valore aggiunto. I maker (così vengono definiti i creatori dei prodotti) possono intervenire in maniera ufficiale sul sito e rispondere ai commenti degli utenti, raccogliere feedback e partecipare attivamente alle discussioni.

Se siete curiosi di approfondire i numeri di Product Hunt, vi consiglio di leggere questa ottima analisi di Edoardo Venturini, che ha analizzato ben 15000 prodotti per cercare di “hackerare” Product Hunt e carpirne i segreti. Insomma, se avete un prodotto da lanciare (o se avete lanciato da poco) non lasciatevi sfuggire questa occasione. In nessun altro posto troverete una comunità di utenti potenziali ed entusiasti pronti a testarlo per voi e a darvi utili feedback!