<div class="at-above-post addthis_tool" data-url="https://sportup-admin.startupitalia.eu/2019/03/18/lo-sport-gia-digitale"></div><p>La leva digitale per cambiare come il pubblico, e pure gli sponsor, percepiscono un brand: e quando quel brand coincide con una squadra con <strong>110 anni di storia</strong> alle spalle, ecco che le opportunità diventano infinite. E poi c&#8217;è anche il fattore tech per ciò che attiene il funzionamento stesso del mondo dello sport: compravendite dei giocatori istantanee, match analysis (e siamo bravissimi a farla in Italia!), e giocatori che si trasformano in testimonial di sé stessi e della propria squadra. Di questo (e altro) si è parlato nella sede milanese di Infront, in <a href="https://sportup-admin.startupitalia.eu/2019/03/14/sport-innovazione-ne-parliamo-alla-milano-digital-week/">un evento</a> che di fatto ha chiuso la settimana della Milano Digital Week.</p>
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<h2>La svolta egalitaria del Milan</h2>
<p><strong>Fabio Guadagnini</strong>, colui che guida la comunicazione di <strong>AC Milan</strong>, racconta la trasformazione del brand che si apre sempre più ai social: e lo fa con un inedito, ovvero l&#8217;introduzione della comunicazione del team femminile nello stesso flusso di quello maschile. La novità della nascita di un campionato di Serie A finalmente sotto l&#8217;egida della stessa Lega degli uomini ha aperto un nuovo capitolo: <strong>oggi Juventus, Milan, Fiorentina sono tra i principali promotori di un movimento che tiene in debita considerazione anche il calcio femminile</strong>, dunque la società ha scelto di non fare alcuna differenza tra i team sul piano comunicativo.</p>
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<p>L&#8217;allenatore della squadra, <strong>Carolina Morace</strong>, pone anche l&#8217;accento su un altro aspetto peculiare: ovvero l&#8217;opportunità per la società di riuscire a catturare l&#8217;attenzione di nuove categorie di sponsor, che fino a oggi sono state precluse a un mondo del pallone a vocazione prettamente maschile. Se a questo si unisce una squadra fatta di donne giovani e <strong>già esperte nell&#8217;uso dei social media</strong>, ecco servita la tempesta perfetta: la Nazionale è attesa alla prova Mondiale tra un paio di mesi in Francia, questo potrebbe essere il momento perfetto per imporre una volta per tutte un ecosistema totalmente egalitario che fin qui è stato troppo a lungo negletto.</p>
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<p>La nascita di un movimento professionistico nel calcio femminile porta poi in dote una serie di opportunità: per esempio nella <strong>riqualificazione del tifo</strong>, che oggi ha finito per allontanare le famiglie dallo stadio e che invece oggi può riconquistare quel pubblico grazie a un approccio differente. L&#8217;attaccante della nazionale (e del Milan) <strong>Valentina Giacinti</strong> parla dell&#8217;uso che fa già oggi di Instagram (il suo social preferito): la condivisione e ricondivisione dei contenuti crea un legame diretto con il tifoso, con <strong>una percezione più diretta e prossima dell&#8217;atleta che viene riconosciuto come persona da rispettare</strong> oltre che come un professionista in campo la domenica.</p>
<h2>Un&#8217;esperienza che dura 7 giorni su 7</h2>
<p>C&#8217;è un altro effetto collaterale di cui tenere conto in questa passione social che ha investito il mondo del pallone, anche grazie all&#8217;avvento in Italia di Cristiano Ronaldo: ovvero, la possibilità di<strong> cambiare una volta per tutte il rapporto del pubblico col calcio, permettendo di superare il vecchio concetto di un match a settimana</strong>. Con un rapporto costante con il tifoso, con l&#8217;engagement che possono generare giocatori e squadra a mezzo Facebook e Instagram, si può creare un percorso narrativo che conduce fino al campo e che prosegue nel post-partita. Una sorta di <strong>terzo tempo mediatico</strong>, che può anche servire a generare fatturato.</p>
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<p>Ed è a corredo di questa rivelazione che nascono molte delle iniziative a corollario, ma potenzialmente capaci di diventare centrali, che oggi circondano alcune squadre più lungimiranti di altre: pensate a <a href="https://sportup-admin.startupitalia.eu/2018/06/05/giocare-serie-la-playstation/">quello che sta facendo la Sampdoria con Lonewolf92</a> in tema e-sport, con la franchigia di Genova che ha colto forse prima di altri la portata dirompente di quello che avviene davanti agli schermi di PC e console. Ci sono persino<strong> società calcistiche che oggi chiedono ai propri tesserati del settore giovanile di giocare a FIFA e PES</strong> per sviluppare la coordinazione e comprendere meglio alcuni principi tattici.</p>
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<p>Dunque? Dunque in Italia siamo più avanti di quanto potremmo pensare sul piano della tecnologia applicata allo sport: sulle pagine di SportUp nel parliamo ormai da quasi un anno, e <strong>basti pensare al peso globale che ha oggi un&#8217;azienda come Wyscout che opera nel campo della match analysis da 15 anni</strong>. E poi ci sono startup che si occupano di dynamic ticketing, o la stessa <a href="http://it.infrontsports.com/">Infront</a> che con fan+ sta sperimentando (ancora a Genova, guarda la coincidenza) nuove forme di servizi e marketing destinate a chi va allo stadio a seguire la partita. La FIGC con il suo <strong>hackathon</strong> si è già mossa in questa direzione: e c&#8217;è da scommettere che questo approccio proseguirà nel tempo, seguito anche da altre federazioni.</p>
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