<div class="at-above-post addthis_tool" data-url="https://admin.startupitalia.eu/93055-20180621-freeda-femminismo-inclusivo-generazione-18-34"></div><p><strong>Freeda</strong> è sinonimo di libertà (freedom), al femminile (data la &#8220;a&#8221; finale del nome) e di evoluzione del classico modello editoriale: non è una rivista ma un aggregatore di <strong>contenuti</strong> pensati e fruibili solo (per ora) su <strong><a href="https://www.facebook.com/freedamedia/" target="_blank" rel="noopener">Facebook</a> e <a href="https://www.instagram.com/freeda/" target="_blank" rel="noopener">Instagram</a></strong>, il cui target sono <strong>donne tra i 18 e i 34 anni</strong>. Gif, immagini, video e instant articol sono i contenitori di <strong>consigli</strong> sui &#8220;must have&#8221; e su come vivere serenamente la propria fisicità, di <strong>testimonianze di donne che possono ispirare la generazione dei Millennial</strong> ma anche di <strong>brand content</strong> di aziende il cui target di mercato corrisponde al pubblico di Freeda.</p>
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<h2>La storia e l&#8217;aumento di capitale</h2>
<p>È nato nel 2016. L&#8217;<em>editor in chief</em> di Freeda è una donna, <strong>Daria Bernardoni</strong>, con esperienze di content management in Bookrepublic e Microsoft e Yahoo, ma i fondatori sono uomini. Freeda è infatti un marchio di <strong>Ag Digital Media srl</strong>, una società <strong>creata da Gianluigi Casole</strong>, dell&#8217;investment team di Holding Italiana Quattordicesima (il &#8220;tesoretto&#8221; di Luigi, Barbara ed Eleonora Berlusconi), e <strong>Andrea Scotti</strong> Calderini, già responsabile del branded entertainment di Publitalia 80. Ma c&#8217;è una componente femminile che ha contribuito alla crescita della società: <strong>Ginevra Elkann</strong>, sorella di John e Lapo, produttrice cinematografica con la sua Good Films, a fine 2016 ha investito il 7,3% dell&#8217;Ag Digital Media con un aumento di capitale.</p>
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<p>Freeda, quindi, <strong>nasce con le spalle larghe ma era comunque un esperimento</strong>, che, ad oggi, è risultato un <strong>grande successo</strong>: su <strong>Facebook ha oltre 1 milione e 300 mila fan</strong>, su <strong>Instagram più di 600 mila follower</strong>. Ogni giorno raggiunge oltre <strong>3 milioni di persone</strong> e, in media, sono <strong>24 milioni gli utenti unici mensili che visualizzano i post</strong>. Ma il dato più interessante è l&#8217;<strong>engagement</strong>: i contenuti di Freeda hanno generato <strong>7 milioni di like, commenti e share</strong>. A due anni dalla nascita, il media brand ha i<strong>ncrementato il suo capitale di 10 milioni di dollari</strong> grazie all&#8217;investimento di <strong>Alven</strong>, uno dei più importanti venture capitalist francesi &#8211; che, per la prima volta, ha creduto in un progetto italiano -, <strong>U-Start</strong> e <strong>diversi business angel</strong> tra cui: <strong>Khaled Helioui</strong>, angel investor in aziende come Deliveroo and Uber, <strong>Stefano Sala</strong>, Ceo di Publitalia 80 e board member di Mediaset; <strong>Paloma Castro Martinez</strong>, partner di DarwinAssociates ed ex direttore dell&#8217;area relazioni istituzionali eBay, PayPal, Skype; <strong>Henri Moissinac</strong>, in passato a capo di Facebook Mobile e attuale responsabile business di <a href="https://www.ofo.com/it/it/" target="_blank" rel="noopener">Ofo</a>.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p><strong>Jeremy Uzan</strong>, Partner in Alven, ha dichiarato che la scelta di investire in Freeda Media deriva dall&#8217;unicità della <em>value proposition</em> e dagli impressionanti risultati raggiunti già dopo un anno di attività. </div>
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                                    Siamo colpiti dall'execution di Freeda e dal suo modello di business che hanno dimostrato la rapida integrazione tra contenuti organici e brandizzati, come pochi players internazionali sarebbero riusciti a fare.
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                   &#8220;Con questo round di investimento &#8211; continua Uzan &#8211; puntiamo ad ampliare l&#8217;espansione e fruibilità di Freeda a livello internazionale, partendo dalla Spagna e, a seguire, in altri paesi strategici&#8221;.</p>
<p>Oggi il team di Freeda, a Milano, è formato da circa <strong>60 persone</strong>. Il <strong>75% sono donne</strong> ed è in corso il processo di assunzione di nuove risorse in Spagna.</p>
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<h2>Il modello di business e la tipologia dei contenuti</h2>
<p>Freeda è un <strong>editore generalista che affronta qualsiasi argomento a 360° e divulga storie di donne</strong> che hanno rotto le barriere e migliorato la società grazie alla loro determinazione. Se proprio lo si vuole definire &#8220;femminista&#8221;, allora prende ispirazione da <strong>Kira Cochrane</strong> e dalla sua definizione di <strong>femminismo contemporaneo</strong>, quello della &#8220;quarta ondata&#8221;, che si è evoluto anche grazie alla rete e ai social. Un femminismo <strong>più aperto e inclusivo</strong>, che promuove la parità e non la guerra dei sessi, a cui hanno aderito icone come Emma Watson ma anche uomini, come Barack Obama o Justin Trudeau, a dimostrazione della volontà di non enfatizzare la superiorità di un sesso sull&#8217;altro ma, piuttosto, di raggiungere la parità.</p>
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<p style="margin-bottom: 15px">&#8220;Freeda &#8211; ha spiegato l&#8217;editor in chief <strong>Daria Bernardoni</strong> nel 47° Convegno dei Giovani Imprenditori di Confindustria a Rapallo &#8211; è la voce di una nuova generazione di donne, quelle che per la prima volta nella storia hanno raggiunto la loro piena e totale autonomia. I loro valori, sono i valori di Freeda: la realizzazione femminile, intesa come libertà di decidere qual è il proprio obiettivo nella vita e di raggiungerlo; lo stile personale ovvero non imporre alle donne come vestirsi o comportarsi ma invitarle a tirare fuori il meglio di sé. Il terzo valore è la collaborazione tra donne, tant&#8217;è che il 75% del team di Freeda è al femminile e lavora quotidianamente in un clima di condivisione&#8221;. Un team quindi non affetto dalla sindrome da &#8220;ape regina&#8221;.</p>
<p><iframe title="Daria Bernardoni - E&#039; la new economy, bellezza! - 10 giugno 2017" width="744" height="558" src="https://www.youtube.com/embed/y4-NQ9BK_YQ?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<p style="margin-top: 15px">I <strong>contenuti di Freeda</strong> sono autentici e, alle volte, con un tono di voce ironico, perché, come spiega sempre Daria, &#8220;ci rivolgiamo a una generazione che si informa e che non cerca l&#8217;evasione dalla realtà ma piuttosto vuole contribuire attivamente al cambiamento&#8221;. Contenuti 100% social, perché la generazione 18-34 trascorre la maggior parte del tempo online da mobile e su piattaforme social. Spesso si tratta di video, diventato ormai il formato e il linguaggio naturale delle ragazze. Contenuti veicolati esclusivamente su Facebook e Instagram e, in futuro, probabilmente anche su Snapchat, YouTube e musical.ly, oltre che su nuovi media, grazie alla collaborazione (che arriverà) con Netflix, Spotify e Amazon.</p>
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<p><strong>Ma come guadagna Freeda?</strong> L&#8217;approccio usato è <strong>data driven</strong>: al centro ci sono l&#8217;audience e i loro feedback, su cui viene (ri)tarata la proposta editoriale, che, oltre ad essere fan o follower attivi, rappresentano dati da analizzare e profilare. Freeda <strong>offre alle aziende la possibilità di avere un contatto diretto con questa generazione</strong>, attraverso attività di comunicazione e marketing a 360°.  </div>
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                                     Qualsiasi brand voglia entrare a far parte delle conversazioni di queste donne - dice Daria - lo può fare in modo autentico e rilevante con Freeda che è già il motore delle loro conversazioni.
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Freeda, l’informazione e l’entertainment per un femminismo inclusivo (che genera 7 milioni di like)

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Il progetto editoriale interamente social, dedicato alle donne di 18-34 anni, ha visto un aumento di capitale di 10 milioni di dollari e continua ad attirare nuovi fan su Facebook e Instagram

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