Federico Rognoni, autore del libro “TikTok Strategy 2.0” in questo guest post ci spiega chi sono i Book Influencer, fenomeno mondiale e trasversale che ha già conquistato una community da 1.3 miliardi di views. Con i preferiti da seguire
La community italiana di lettori ha trovato pane per i propri denti da quando il fenomeno BookTok è esploso anche in Italia, così come i brand che ne hanno compreso le potenzialità. Nato durante il primo lockdown del 2020, il BookTok sembrava un trend di nicchia, un format dalla vita breve come tanti altri sulla piattaforma di TikTok. Invece gli assidui lettori dei generi fantasy, thriller, manga e affini, hanno fatto crescere la community, il cui hashtag di riferimento #booktok oggi conta 1.3 miliardi di visualizzazioni a livello italiano.
Conoscete la canzone di Achille?
Non solo una rinascita per chi si sentiva escluso da un’app di balletti e trend del momento, ma principalmente una rinascita per quei titoli ormai dimenticati. Cruciale è il caso editoriale “La canzone di Achille” pubblicato in Italia nel 2013 da Sonzogno, che da soprammobile, nel giro di qualche settimana a marzo 2020 ha conquistato un vasto bacino di utenti, facendo volare le vendite grazie alle centinaia di recensioni e contenuti in tendenza realizzati da parte della community di BookToker.
“Nato durante il primo lockdown del 2020, il BookTok sembrava un trend di nicchia, un format dalla vita breve come tanti altri sulla piattaforma di TikTok”
TikTok, sempre visto come un social superficiale, ha invece risvegliato nelle persone la passione per la lettura che in questi anni si credeva assopita, permettendo loro di riscoprire il piacere per la lettura di libri fisici. In un mondo che si sta digitalizzando, il ritorno alla carta risveglia sensazioni piacevoli sia al tatto che all’olfatto, contro ogni intenzione del digitale di sovrastare il cartaceo.
Victor Zanfretta
Qual è la chiave per entrare nei cuori dei lettori? Senza dubbio i contenuti realizzati sulla base del coinvolgimento emotivo. Condividendo infatti le proprie emozioni derivate dalla lettura, i Book Influencer offrono a chi li segue un’esperienza che è affine con i bisogni, desideri e aspettative della propria community. In questo modo permettono loro di poter fare la stessa esperienza e avere qualcuno con cui condividere a loro volta non solo le proprie emozioni ma anche la passione che li accomuna, facendoli così sentire “parte di qualcosa”.
I BookToker da seguire
Tra i BookToker più influenti in Italia ritroviamo Megi Bulla (labibliotecadiDaphne), Valentina Ghetti (valentina.ghetti), Carmelo (timidalibreriadelriccio), Elisa Alfano (leggoromance) e Victor Zanfretta (vctordiamandis), questi ultimi Book Influencer in esclusiva di Nous Creators, un punto di incontro tra le piccole, medie e grandi realtà editoriali e i Creators.
Elisa Alfano, BookToker di 22 anni, ama immergersi nel suo universo fatto tutto di libri romance e fantasy. Studia presso la facoltà di Scienze della Comunicazione e attualmente sta scrivendo la sua tesi di laurea proprio sul fenomeno BookTok.
Elisa Alfano
La sua community è stata fidelizzata attraverso il format che la contraddistingue: Elisa ti racconta. Elisa, nei suoi contenuti, veste i panni dei protagonisti dei libri che legge, raccontando in prima persona gli eventi come se li avesse vissuti in prima persona, ma sempre con un occhio di riguardo nei confronti degli spoiler, così tanto temuti dai book addicted. I suoi follower ci cascano ogni volta, pensando che sia stata lei a vivere quegli episodi, per poi scoprire invece che si tratta di un consiglio di lettura. Chi rimane particolarmente folgorato dall’interpretazione magistrale di Elisa, non può fare a meno di aggiungere alla propria wishlist il titolo appena consigliato.
Alla ricerca di libri sconosciuti
Victor Diamandis ha 18 anni e frequenta il Liceo delle Scienze Umane di Verona. Amante fin da piccolo della lettura, Victor si lascia ispirare dalle parole di quegli autori che riescono a trasmettergli la voglia di scoprire il mondo attorno a sé. A differenza di altri Creator, mostra alla sua community titoli più ricercati, che esulano dai più popolari del BookTok. Con la sua voce ammaliante, Victor riesce a rendere accessibili a tutti anche i titoli più temuti dalla gen z, come ad esempio i grandi classici, che spesso vengono erroneamente associati a letture scolastiche.
Megi Bulla
La sua community afferma di essere stata influenzata in maniera positiva nella lettura di grandi classici della letteratura, poiché Victor riesce sempre a dimostrare che anche testi poco conosciuti e che danno la sensazione di essere impegnativi, in realtà siano accessibili a tutti. Inoltre, sono molto popolari le sue reaction di lettura, soprattutto quando un libro lo coinvolge emotivamente in modo particolare.
Le case editrici (non) stanno a guardare
Molte realtà editoriali stanno comprendendo sempre più il valore della parola dei Content Creators sui social, affidandosi a loro nel lancio di nuovi titoli in uscita. Elisa e Victor sono stati coinvolti nella campagna di Influencer Marketing per la casa editrice Longanesi, che ha visto come protagonista il lancio del nuovo libro di Donato Carrisi, “La casa delle Luci” che ha generato più di 4 milioni di visualizzazioni.
“Non è vero che la lettura e i social siano due mondi distinti”
I Book Influencer sono ormai diventati il punto di riferimento per chi cerca consigli di lettura. Addio ai blog di recensioni, i Creator sono ormai in grado di influenzare gli acquisti, dando vita al fenomeno “TikTok made me buy it”, che contraddistingue un acquisto spinto dalla visione di un prodotto andato virale su TikTok rispetto a tutti gli altri. Non è vero quindi che la lettura e i social siano due mondi distinti. Oggi hanno trovato la loro casa in BookTok.
