La sedicesima edizione del Media Trends Report di dentsu analizza i cambiamenti che stanno ridefinendo il marketing globale e gli investimenti media, presentando quali saranno i pilastri che plasmeranno il futuro dei media, del marketing e della crescita dei brand. Dentsu ha pubblicato il suo report sui trend media 2026, “Human Truths in the Algorithmic Era”, che rivela come tre comportamenti umani universali — semplicità, socialità e attenzione — plasmeranno la crescita dei brand in un mondo sempre più guidato dagli algoritmi. Ecco che cosa è emerso.
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I trend dei media del futuro
Dal report emerge che i pilastri su cui si fonderanno i trend dei media del futuro sono:
- I brand devono trovare un equilibrio tra efficienza ed emozione, progettando esperienze sappiano al tempo stesso semplificare e sorprendere;
- Le nuove opportunità includono la Search Experience Optimization in ambienti conversazionali e multimodali, l’uso strategico dell’AI agentica, e l’emergere del cosiddetto Paradosso dell’Attrito (Friction Paradox);
- I brand che favoriscono la partecipazione attraverso esperienze dal vivo, la nostalgia condivisa e i canali di messaggistica aziendale possono generare coinvolgimento e advocacy più forti;
- L’attenzione è diventata la risorsa più scarsa nel marketing. Le ricerche di dentsu mostrano che i brand devono puntare sulla qualità più che sulla saturazione, sfruttando pubblici generati dall’AI per ottenere insight più precisi, e il NextGen video per misurare l’impatto del brand. Nuovi formati di intrattenimento — dalle docuserie sportive al gaming, dagli anime ai microdrammi — aprono la strada a una rilevanza culturale duratura.
Il Media Trend Report 2026 di dentsu evidenzia come i media non siano più solo un canale, ma un vero e proprio motore di crescita.
I media oggi connettono creatività, commercio e cultura, diventando il fulcro dell’evoluzione dei brand. Utilizzando i media come un volano che unisce lo storytelling di marca all’esperienza del consumatore, i brand possono andare oltre l’adattamento e affermarsi come leader nell’Era Algoritmica.
