Lanciati sul mercato al prezzo di circa 3 dollari a ciondolo, i Jibbitz hanno immediatamente creato un segmento di mercato inedito focalizzato sulla personalizzazione estrema delle calzature. Il successo di queste ‘spille per piedi’ ha travolto la famiglia Schmelzer che le ha inventate, come ricorda la mamma: «Mi sono svegliata la mattina dopo e c’erano 200 ordini. Stavo impazzendo». Ma il successo deve anche essere domato. La storia imprenditoriale raccontata dalla nostra Firma del futuro Francesca Corrado nella nuova puntata di “A lezione di fallimento”
Crocs
Seconda puntata dedicata alle numerose lezioni che possiamo apprendere dagli errori commessi dal marchio Crocs durante la sua camminata multimilionaria. L’economista Francesca Corrado ripercorre ora gli anni più recenti del brand delle calzature: dall’audacia di proporre prodotti brutti ma comodi all’eccessivo ottimismo che ha guidato la produzione fino alla necessità di puntare su accessori diversi per restare sempre al passo coi tempi
Ecco com’è nato un sandalo disegnato attorno alla parola comodità: tutti ne schernivano l’aspetto ma poi, quando lo indossavano, non avrebbero calzato altro nella vita. Affollano le vetrine e i lungomare eppure nessuno ne conosce la storia. C’è anche un pizzico di italianità nella nuova puntata della rubrica A lezione di Fallimento dell’economista Francesca Corrado
Dietro al marchio c’è un imprenditore toscano, founder di Hey Dude poi venduta al brand americano per 2,5 miliardi di dollari
