JTI entra nel mercato del tabacco riscaldato con Ploom - Startupitalia
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Ultimo aggiornamento il 22 ottobre 2020 alle 14:56

JTI entra nel mercato del tabacco riscaldato con Ploom

In Italia i prodotti di nuova generazione sono passati da un valore di circa 350 milioni di euro nel 2016 a quasi i 2 miliardi di oggi

Japan Tobacco International ha investito oltre 2 miliardi di dollari in prodotti a potenziale rischio ridotto”, ovvero quelli che si caratterizzano per l’assenza di combustione. Lo ha detto Gian Luigi Cervesato, Presidente e Amministratore Delegato di JTI Italia, annunciando l’ingresso del Gruppo nel mercato riscaldato. “Dal 2016 il mercato italiano dei prodotti di nuova generazione è passato dai 350 milioni di euro a più di 2 miliardi: il nostro vaporizzatore di tabacco rappresenta l’ultima tappa di un percorso iniziato anni fa. Per il debutto abbiamo scelto l’Italia e Gran Bretagna”.

Insomma, gli italiani stanno modificando il loro approccio al fumo. “Sono oltre 2 milioni i consumatori adulti che optano oggi per i prodotti alternativi di nuova generazione, scelti anche perché considerati potenzialmente meno dannosi rispetto al fumo di sigaretta e per il più facile utilizzo” ha detto sempre Cervesato.“Stiamo assistendo a un’evoluzione delle abitudini di consumo che ha segnato profondamente anche il nostro business: ecco perché vogliamo continuare a investire per offrire soluzioni sempre diverse e al passo con i tempi grazie alla tecnologia”.

Oltre al punto sul mercato, con l’occasione è stato presentato Ploom S, il sistema di riscaldamento che scalda lo stick di tabacco dall’esterno evitando la produzione di odori particolari percepiti come fastidiosi e assicurando un’esperienza personalizzabile e una durata più lunga. “Per lo sviluppo di Ploom abbiamo voluto mettere al centro il consumatore: un consumatore adulto e moderno che apprezza la velocità e la socialità, alla ricerca di soluzioni semplici e innovative capaci di replicare gli aspetti sensoriali del consumo tradizionale di tabacco grazie all’uso sapiente della tecnologia” ha aggiunto Giacomo Merli, Direttore Marketing di JTI Italia.

“La praticità del dispositivo, l’aspetto moderno, la tecnologia superiore e il gusto ricco contribuiscono ad ampliare ulteriormente la gamma di prodotti innovativi tra cui i nostri consumatori adulti possono scegliere”. Ploom S arriverà sul mercato in tre colorazioni: Matte Black, Steel Silver e Soft Champagne e sarà disponibile – anche tramite lo shop online – a partire dal 3 novembre a Palermo, Bari e Foggia. Una scelta simbolica quella di partire dal Sud Italia “per sottolineare il valore di queste città e il ruolo chiave che questi territori hanno per la ripartenza del Paese”.

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