Ottobre 2007. Nei corridoi della facoltà di economia di Parma nasce la prima web tv italiana. Si chiama Lucia Tv. La creano tre studenti, Tiziano Tassi, Antonio Marella e Henry Sichel. Avevano 20 anni. Decidono di farla dopo che il patron di Tod’s, Diego Della Valle, tiene una lezione «memorabile» sul marketing. Trecento studenti ammassati nell’aula magna dell’università. «Era così bella che per noi era un peccato non poterla condividere con gli altri studenti» ricorda Tassi. Volevano condividere quelle conoscenze col mondo. Volevano che arrivassero a tutti. Lucia Tv lo ha fatto per la prima volta in Italia postando su Youtube video in rete delle lezioni universitarie. Per tutti. I tre, 4 anni dopo, e dopo esperienze in diverse multinazionali creano Caffeina.

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