Secondo uno studio di The Trade Desk e YouGov, il 78% degli italiani guarda programmi in streaming fino a 2 ore al giorno. Un boom che si è accentuato soprattutto nell’ultimo anno. Infatti, a usufruire della TV in streaming oggi sono quasi 8 italiani su 10. Da un lato, la varietà di programmi, dall’altro l’attenzione da parte di advertiser e investitori che sono sempre più attratti dalle piattaforme streaming online hanno contribuito alla rapida crescita. Ma chi sono i più incollati alla TV online? E quali i programmi preferiti? Scopriamo tutti i dettagli della ricerca.
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I dati della ricerca sulla TV
Dall’indagine sul trend crescente, dovuto sia dalla grande disponibilità di contenuti di qualità che lo streaming offre così come dalla libertà e flessibilità di visione, on demand e su qualsiasi piattaforma e dispositivo, emerge come il 78% degli italiani intervistati passi fino a 2 ore al giorno nella visione di contenuti su piattaforme online, suddivisi tra CTV (51%, in crescita rispetto al 49% nel 2022) e YouTube (27%). La TV tradizionale e i contenuti in differita vengono guardati (fino a due ore/giorno) rispettivamente solo dal 37% e dal 34% degli intervistati.
Chi guarda i programmi in streaming
L’interesse degli italiani per lo streaming attraversa trasversalmente le diverse generazioni. La Gen Z (18-24 anni) negli ultimi 12 mesi ha scelto nel 74% dei casi la TV online per guardare programmi, sport, telegiornali, film e serie, nel 64% dei casi YouTube e, con la stessa percentuale, anche la TV tradizionale. Ma sono i Millennials (25-43 anni) sono i maggiori fruitori della TV in streaming, scelta dall’80%, seguita dalla TV tradizionale (69%) e YouTube (64%). La Gen X (44-59 anni) opta, invece, per la TV tradizionale nell’81% dei casi, per l’online nel 72% e YouTube nel 64% delle volte. L’apparecchio televisivo rimane un caposaldo per i Baby Boomer (60-78 anni), che la scelgono nel 90% dei casi per guardare i loro programmi preferiti, anche se la TV online guadagna un 59% e YouTube si attesta sul 52%.
Quanto crescerà la TV in streaming?
Lo studio conferma che se il trend continuasse a questo ritmo, la popolarità della TV in streaming crescerà in tutte le fasce d’età, in un mercato che si stima, secondo i dati Statista, raggiungerà in Italia nel 2024 un fatturato di 1,45 miliardi di dollari, con un tasso di crescita del 9,24% che porterà nel 2027 a raggiungere un volume di 1,89 miliardi dollari e 19,4 milioni di utenti raggiunti.
