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Scrivere per il web non è solo questione di riempire una pagina, realizzare testi lunghi un tot di parole o aggiungere un numero elevato di testi ogni settimana: è un piano che richiede equilibrio, mixando tecnica, creatività, storytelling e parole chiave.
Ecco perché, normalmente, si sconsiglia il fai da te alle startup e in generale alle aziende che non hanno una competenza interna in ambito SEO. Per quanto sia vero che nessuno conosce il prodotto o servizio come loro, anni di studio e skill guadagnate nel tempo dalle agenzie specializzate fanno la differenza.
Cosa si intende per SEO copywriting
Siamo così abituati ad utilizzare Google e i motori di ricerca che forse non ci chiediamo quanto lavoro possa esserci dietro a quelle pagine che arrivano in prima posizione. Oltre ad un buon portale e ad una strategia di posizionamento e indicizzazione si deve parlare di SEO copywriting.
Se il copywriting nasce prettamente per la pubblicità ed evolve in ambito web, il SEO copywriting viene definito come l’arte di scrivere testi ottimizzati per i motori di ricerca mettendo sempre e comunque al centro chi leggerà. Un equilibrio tra creatività e strategia con l’obiettivo di coinvolgere e apparire sui motori di ricerca fa da leitmotiv per l’attività.
A differenza della semplice scrittura per il web tiene conto di parole chiave, struttura del testo, meta tag, titoli accattivanti e link. Non si tratta solo di inserire nel testo una serie di keyword, ma c’è alla base una grande strategia e un’attività di studio. Un bravo SEO copywriter sa come entrare nella mente dell’utente e, allo stesso tempo, parlare il linguaggio degli algoritmi.
Come scegliere la giusta agenzia SEO
Scegliere l’agenzia SEO giusta? Una decisione importante che non va presa alla leggera. Un partner sbagliato può costare molto, facendo perdere tempo, risorse e opportunità.
Tra gli aspetti da considerare è che non tutte le agenzie SEO si occupano di copywriting; meglio optare in modo specifico per chi ha già un team interno che possa affiancare con la redazione di contenuti per landing page, pagine interne, blog e link building adattando il tono di voce a seconda del progetto.
Va sicuramente preso in esame l’approccio strategico: una buona soluzione è optare per chi non offre mai pacchetti preconfezionati, puntando piuttosto su chi si rivolge con domande specifiche, analisi di mercato complete, valutazioni di competitor e solo successivamente propone un piano elaborato ad hoc.
Un campanello d’allarme? La proposta di pacchetti di 10 articoli al mese con parole chiave senza nemmeno comprendere brand identity, necessità o altre strategie che possano combinare branding, digital PR e posizionamento.
Altrettanto imprescindibile la trasparenza: consigliamo di chiedere come sfruttano la keyword research, se utilizzano strumenti professionali come SEMrush, Ahrefs o Google Search Console, e come integrano queste informazioni nei testi. Non meno importante la richiesta della possibilità di realizzare testi A/B specialmente nel settore pubblicitario. Se ben fatto il copywriting è un’attività creativa e un investimento misurabile al tempo stesso.
Non va sottovalutata la qualità della scrittura: attenzione ai testi realizzati con l’intelligenza artificiale; nonostante Google non li penalizzi apertamente, non si tratta di un contenuto davvero utile, unico e approfondito per l’utente. Nel tempo i consumatori abbandoneranno il sito alla ricerca di qualcosa di più catchy e davvero scritto da un umano: meglio, dunque, che l’investimento porti i suoi frutti.
L’attenzione umana è quella che crea sfumature, sa emozionare e far leva su alcuni aspetti che l’AI non conosce. Empatia, fiducia, comprensione sono tutti valori che un buon copywriter può trasmettere, tenendo sempre in considerazione le regole per il posizionamento e l’utilizzo delle keyword.
Un’agenzia forte è in grado di personalizzare i contenuti in base al pubblico target: scrivere per un e-shop di cosmetici dall’anima pop è fortemente diverso dal redigere testi per uno studio legale. Ecco perché consigliamo di optare per agenzie che vantino un team variegato ma di esperti: c’è chi ha una competenza nel travel, chi ha skill nell’igaming, chi nel food e ancora chi nella moda ma anche professionisti con un linguaggio settoriale medico, legale o tecnico industriale.
Tra queste segnaliamo ad esempio TagLabAgency che da anni offre ai propri clienti team con esperienze verticali sui diversi mercati, capaci di portare risultati in termini di crescita organica e conversioni.
Esperienza pregressa, capacità di lavorare in sinergia con un team interno e creare un legame dialogico di scambio sa fare la differenza.
Scegliere la giusta agenzia SEO per il copywriting significa trovare un equilibrio tra skill tecniche, capacità comunicativa, approccio analitico e creatività.
L’importanza di una SEO professionale per una startup
Affidarsi a un’agenzia SEO qualificata è una scelta strategica fondamentale per una startup che desidera crescere rapidamente e in modo sostenibile. Fin dalle prime fasi, una presenza online efficace può fare la differenza tra il successo e l’invisibilità. Una SEO agency esperta aiuta a ottenere visibilità rapida e mirata, individuando le parole chiave più pertinenti e intercettando il pubblico giusto. Questo consente di risparmiare tempo e risorse, evitando che il team interno debba affrontare attività complesse e in continua evoluzione. Inoltre, un’agenzia strutturata offre un approccio strategico a lungo termine, costruendo una roadmap efficace che combina analisi tecnica, produzione di contenuti e ottimizzazione del funnel.
La startup ne beneficia anche in termini di autorevolezza e fiducia, perché una buona visibilità nei motori di ricerca, rafforzata da attività come il link building, trasmette immediatamente un senso di credibilità. Fondamentale è anche il continuo monitoraggio dei risultati, che consente di correggere rapidamente eventuali inefficienze e massimizzare le opportunità. Infine, nelle fasi più delicate come il lancio del sito o l’introduzione di nuove funzionalità, l’agenzia SEO fornisce supporto tecnico e consulenza strategica, aiutando a evitare errori che potrebbero compromettere il posizionamento futuro.
