<div class="at-above-post addthis_tool" data-url="https://admin.startupitalia.eu/branded-podcast-istruzioni-per-luso-i-dati-in-italia"></div>Do you have another true-crime podcast? <a href="https://condenaststore.com/featured/tru-crime-podcasts-asher-perlman.html">Questa vignetta</a> pubblicata sul New Yorker qualche tempo fa rende perfettamente l’idea di quanto i podcast stiano diventando un fenomeno di massa, con un pubblico in crescita anno dopo anno. Nel disegno si vede una discoteca stracolma e uno dei clienti affacciarsi alla console per chiedere al dj se ha in repertorio qualcos’altro per scatenare la folla. Non l’ultima hit, ma un podcast. Vale per il true-crime, così come per tantissimi altri generi di intrattenimento e formazione che viaggiano via audio. Nelle cuffie, nelle casse dell’automobile mentre ci spostiamo, negli smart speaker quando facciamo le pulizie o ci alleniamo sulla cyclette. «In Italia sono 13 milioni gli ascoltatori. Il 53% si definisce appassionato di podcast», ci ha spiegato Antonio Filoni, Head of Innovation and Digital Offering Doxa e OBE Insight Hub Member. Di fronte a un pubblico così esigente e potenzialmente fidelizzabile, come possono muoversi i brand?
<a href="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161754/convertkit-waxDxYM2XI4-unsplash-scaled.jpg"><img loading="lazy" width="1024" height="683" class="alignnone size-large wp-image-175072" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161754/convertkit-waxDxYM2XI4-unsplash-1024x683.jpg" alt="" srcset="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161754/convertkit-waxDxYM2XI4-unsplash-1024x683.jpg 1024w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161754/convertkit-waxDxYM2XI4-unsplash-300x200.jpg 300w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161754/convertkit-waxDxYM2XI4-unsplash-768x512.jpg 768w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161754/convertkit-waxDxYM2XI4-unsplash-scaled.jpg 1536w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161754/convertkit-waxDxYM2XI4-unsplash-2048x1365.jpg 2048w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161754/convertkit-waxDxYM2XI4-unsplash-272x182.jpg 272w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></a>
A Milano è stata appena presentata &#8220;From Podcast to Branded Podcast&#8221;, la prima ricerca sul contesto del branded podcast in Italia, realizzata dall’<a href="https://www.osservatoriobe.com/">Osservatorio Branded Entertainment</a> in collaborazione con <a href="http://www.bva-doxa.com">BVA Doxa</a> e con il coordinamento del Direttore Scientifico di OBE Anna Vitiello. «In base alla nostra ricerca – ha spiegato Filoni – il 20% degli intervistati ha dichiarato di aver ascoltato più di cinque podcast negli ultimi mesi». Con numeri simili, è naturale parlare di una dieta podcast che va arricchendosi tra gli utenti, che magari passano da prodotti più legati all’intrattenimento o alle news a contenuti con una valenza formativa.
<div id="attachment_175067" style="width: 1034px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161201/foto_Anna_Vitiello-scaled.jpg"><img aria-describedby="caption-attachment-175067" loading="lazy" class="wp-image-175067 size-large" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161201/foto_Anna_Vitiello-1024x685.jpg" alt="" width="1024" height="685" srcset="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161201/foto_Anna_Vitiello-1024x685.jpg 1024w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161201/foto_Anna_Vitiello-300x201.jpg 300w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161201/foto_Anna_Vitiello-768x514.jpg 768w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161201/foto_Anna_Vitiello-scaled.jpg 1536w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161201/foto_Anna_Vitiello-2048x1371.jpg 2048w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161201/foto_Anna_Vitiello-272x182.jpg 272w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></a>Anna Vitiello, Direttore Scientifico di OBE</div>
«Come OBE Branded Podcast Committee &#8211; ha detto Georgia Giannattasio, CEO di Mentre &#8211; Reliving Stories, e Portavoce di OBE Branded Podcast Committee &#8211; il nostro obiettivo è lavorare per promuovere e far comprendere le potenzialità del podcast come strumento di comunicazione della marca, della sua storia e dei suoi valori. I dati a nostra disposizione raccontano di un mezzo che va affermandosi in maniera sempre rilevante, in rapida espansione ma con ancora margini di miglioramento significativi, in termini di audience e di qualità delle produzioni».
«Più di una persona su tre sfrutta i podcast per la formazione &#8211; ha aggiunto Anna Vitiello –. E si arriva al 40% per quanto riguarda i giovani», ha aggiunto Filoni. Episodi in inglese, o magari focalizzati su contenuti specifici che riguardano il mondo del lavoro, rappresentano occasioni preziose per chi è alla continua ricerca di migliorare la propria professione. «Per il 57% degli intervistati l’elemento fondamentale per la scelta di un podcast è l’argomento. Questo consente a diversi brand di raccontare una storia a una community».
<div id="attachment_175104" style="width: 912px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17181523/Schermata-2022-05-17-alle-18.11.18.png"><img aria-describedby="caption-attachment-175104" loading="lazy" class="wp-image-175104 size-full" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17181523/Schermata-2022-05-17-alle-18.11.18.png" alt="" width="902" height="956" srcset="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17181523/Schermata-2022-05-17-alle-18.11.18.png 902w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17181523/Schermata-2022-05-17-alle-18.11.18-283x300.png 283w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17181523/Schermata-2022-05-17-alle-18.11.18-768x814.png 768w" sizes="(max-width: 902px) 100vw, 902px" /></a>Antonio Filoni, Head of Innovation and Digital Offering Doxa e OBE Insight Hub Member</div>
Il tema dei branded podcast è una delle sfide più importanti per il mondo dell’editoria. Costituisce, inoltre, un’occasione per le aziende che vogliono coprire determinati argomenti, fare sentire la propria voce in modo autentico rispetto a una questione in particolare, presentandosi al pubblico con un prodotto che non vende, ma crea una relazione. «L’80% ricorda di aver ascoltato pubblicità di brand nei podcast – ha spiegato Vitiello – e il 70% ricorda di aver ascoltato branded podcast». Essendo già di suo un mezzo che fidelizza e crea maggiore intimità, una pubblicità posizionata al momento giusto nel podcast, quello magari di massima concentrazione dell’ascolto, può rimanere impressa. Senz’altro molto di più rispetto a un banner.
<div id="attachment_175069" style="width: 693px" class="wp-caption alignnone"><a href="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161216/foto_Georgia_Giannattasio-scaled.jpg"><img aria-describedby="caption-attachment-175069" loading="lazy" class="wp-image-175069 size-large" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161216/foto_Georgia_Giannattasio-683x1024.jpg" alt="" width="683" height="1024" srcset="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161216/foto_Georgia_Giannattasio-683x1024.jpg 683w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161216/foto_Georgia_Giannattasio-200x300.jpg 200w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161216/foto_Georgia_Giannattasio-768x1152.jpg 768w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161216/foto_Georgia_Giannattasio-scaled.jpg 1024w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2022/05/17161216/foto_Georgia_Giannattasio-1365x2048.jpg 1365w" sizes="(max-width: 683px) 100vw, 683px" /></a>Georgia Giannattasio, CEO di Mentre &#8211; Reliving Stories</div>
Dalla ricerca appena pubblicata da OBE in collaborazione con BVA Doxa emerge che, su 50 branded podcast proposti, il 74% degli intervistati ha dichiarato di averne ascoltato almeno uno. Sono tante le ragioni per le quali un brand dovrebbe posizionarsi in questo segmento. Secondo Vitiello «il podcast è uno strumento di comunicazione coinvolgente, stimola l’immaginazione e rimane più impresso». Ma non basta schiacciare REC, fare qualche taglio e pubblicare: occorre riconoscere il valore delle competenze.
A cominciare dalla voce narrante, giudicata fondamentale dal 22% degli intervistati. «Oltre il 60% decide che cosa ascoltare in base a quel che trova sulle piattaforme (Spotify, Apple Podcasts, Spreaker, ad esempio, ndr). Farsi trovare lì è fondamentale – ha concluso Filoni –. Il passaparola gioca comunque un buon 24%». Affidarsi a professionisti è dunque un fattore chiave per capire come farsi notare. «Ormai i contenuti sono tantissimi. La sfida, anche per i brand, è essere pronti ed efficaci. A cominciare dal titolo e dalla copertina». Guai a fare promesse che non vengono mantenute. «È fondamentale il primo ascolto: se l’episodio zero non va, le persone abbandonano».
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Branded podcast, istruzioni per l’uso. I dati in Italia

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“From Podcast to Branded Podcast” è la prima ricerca sul settore nel nostro paese

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