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<p>Ai social media c&#8217;è arrivata come tappa ulteriore di un percorso professionale: ha sentito il bisogno di <strong>aggiungere qualcosa a una carriera già solida</strong> e che l&#8217;ha portata a calcare i palchi più importanti del pianeta, e come nel suo stile (lo dice lei) &#8220;quando faccio le cose, le faccio bene&#8221;. Così oggi <strong>Cristina Scabbia</strong>, che è e resta cantante dei <a href="https://www.lacunacoil.com/">Lacuna Coil</a>, è diventata anche una streamer attiva su <a href="https://www.twitch.tv/cristinascabbia">Twitch</a> per mostrare sé stessa in tutte le sue sfaccettature: ovvero quello di <strong>appassionata di videogiochi, di action figure, di fumetti, di giochi da tavolo</strong> e di tutto quello che ricade nel cosiddetto <em>universo nerd</em>. E lo fa con successo, &#8220;Non mi aspettavo un&#8217;attenzione simile&#8221; racconta a <em>StartupItalia</em>: nel frattempo ha accumulato oltre 450.000 follower su <a href="https://www.instagram.com/cristinascabbia/">Instagram</a> e le sue dirette live sono sempre commentatissime da fan provenienti da tutto il mondo.</p>



<h2>Non è (solo) questione di fortuna</h2>



<p>Tra gli speaker di <a href="https://startupitaliaopensummit.eu/">SIOS21 Winter Edition</a>, Cristina Scabbia sarà sul palco dell&#8217;<strong>Università Bocconi </strong>proprio per raccontare questa sorta di seconda carriera che ha abbinato a quella di cantante. &#8220;Quando è scoppiata la pandemia, mi sono ritrovata come tanti artisti nella impossibilità di fare ciò che faccio abitualmente&#8221;: con all&#8217;improvviso tanto tempo libero a disposizione, Scabbia ha deciso quindi di <strong>dedicarsi alle sue passioni</strong> e pure di &#8220;Imparare qualcosa di nuovo: invece di piangermi addosso, ne ho approfittato e ho aperto un canale Twitch. Ho detto: inizio a giocare un po&#8217; di più, visto che ho tempo. Da lì le cose sono cresciute esponenzialmente, mi sono sorpresa anche io di come è andata: non mi aspettavo un&#8217;attenzione simile, non mi aspettavo si aprisse un percorso parallelo alla mia carriera nella musica&#8221;.</p>



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<p>Una carriera che costituisce la base del suo stare online, anzi Scabbia ci tiene a precisare che i Lacuna Coil sono sempre in attività (hanno appena annunciato un tour mondiale che partirà in primavera dagli USA e toccherà poi Europa e Asia), e che le ha permesso di <strong>sentirsi libera di esprimere pienamente sé stessa in Rete</strong>: &#8220;Sento di non dover provare più niente a nessuno: chiunque si pone sempre il problema di essere giudicato in qualsiasi contesto, personale o lavorativo. Cosa penseranno gli altri di noi? Oggi questo non è più un mio problema: so perfettamente chi sono, non me ne frega niente del giudizio degli altri – mi spiega &#8211; So che quando faccio le cose le faccio bene, e a me basta questo&#8221;.</p>



<p>C&#8217;è poi il modo in cui Scabbia si pone sui social: <strong>diretto, senza intermediazioni</strong>. Lo potremmo definire <em>dal vivo e unplugged</em>, per mutuare un gergo musicale: &#8220;In un momento in cui si tende sempre a voler mostrare un&#8217;immagine di sé fatta di perfezione, mostrare una vita personale sempre raffinata, io voglio essere il contrario: voglio mostrare il lato umano, voglio mostrare anche come si è al mattino struccati &#8220;. Per questo <strong>sui suoi social si trova un mix di molte cose</strong>: immagini glam provenienti dai set per le copertine di un giornale, foto di vita quotidiana magari scattate durante una fiera del fumetto (a Lucca Comics i Lacuna Coil hanno anche annunciato un <a href="https://www.kickstarter.com/projects/labmasu/horns-up-the-lacuna-coil-official-card-game?lang=it">gioco da tavolo</a> a loro ispirato), foto nel backstage di un palco durante un concerto o foto delle vacanze. <strong>Tutto scelto e gestito da Cristina in prima persona</strong>.</p>



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<h2>Un approccio analitico</h2>



<p>&#8220;Sui social &#8211; continua Scabbia nel corso della nostra chiacchierata in vista di SIOS21 &#8211; a me più che il numero assoluto di follower interessano altre metriche: mi interessa capire come funzionano gli algoritmi delle piattaforme e come determinano l&#8217;interazione tra utenti e creator. Soprattutto, mi interessa capire cosa piace e cosa vuole vedere chi mi segue&#8221;. Così la costruzione dei contenuti, il piano editoriale su Instagram e su Twitch, è il risultato del <strong>mescolare i gusti dei fan con quelli personali mediante un&#8217;analisi minuziosa</strong>: &#8220;Sui miei social metto quello che mi piace, non metterei mai contenuti in cui non mi ritrovo: ho detto di no a tante proposte, a sponsorizzazioni, perché non mi ci rispecchiavo. Posso decidere liberamente di taggare un&#8217;azienda perché mi piace un loro prodotto: perché è bello, non perché voglio che mi paghino&#8221;.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134047/unnamed-1-scaled.jpg"><img loading="lazy" width="683" height="1024" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134047/unnamed-1-683x1024.jpg" alt="cristina scabbia cantante dei lacuna coil (credit: Cunene)" class="wp-image-167140" srcset="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134047/unnamed-1-683x1024.jpg 683w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134047/unnamed-1-200x300.jpg 200w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134047/unnamed-1-768x1152.jpg 768w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134047/unnamed-1-scaled.jpg 1024w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134047/unnamed-1-1365x2048.jpg 1365w" sizes="(max-width: 683px) 100vw, 683px" /></a><figcaption>(credit: Cunene)</figcaption></figure>



<p><strong>Scabbia rifugge insomma la definizione di influencer</strong>, non per una questione di principio ma semplicemente perché vede nella sua figura pubblica qualcosa di differente: &#8220;Sicuramente lo sono in qualche modo, un influencer, ma non mi sento tale: non è mia intenzione influenzare persone a fare qualcosa o acquistare qualcosa&#8221;. Piuttosto, la cifra della comunicazione resta quella della assoluta <strong>sincerità e trasparenza</strong>: &#8220;Io mi definisco la migliore giocatrice mediocre di videogiochi [<em>ride, ndr</em>]: perché proprio a proposito dei social media, è incredibile quanto tu possa influenzare l&#8217;idea che la gente ha di te. Inizio a postare qualcosa sui videogiochi? La gente dà per scontato che io sia una <em>pro-gamer</em>, quando invece io la maggior parte delle volte mi metto davanti alla console e muoio subito una cinquantina di volte&#8221;.</p>



<p>La conversazione finisce per spostarsi sul tema dell&#8217;uso dei social e su come questo possa alterare <strong>la percezione che gli altri hanno di noi</strong>: persino quella che abbiamo di noi stessi. &#8220;Io odio allenarmi: però quando ogni tanto lo faccio magari metto una foto sui social, per stimolare gli altri e me stessa a continuare a farlo. Succede quindi che faccio una intervista con una rivista inglese &#8211; ricorda – e la prima domanda è stata: allora tu, non solo da musicista, ma da esperta di fitness e <em>pro-gamer</em>&#8230; Quella situazione mi ha colpito moltissimo, mi sono resa conto che potrei convincere il mondo di essere una scienziata o qualsiasi altra cosa a mezzo social: un po&#8217; mi spaventa, perché finché trovi persone oneste come me è un conto. Ma c&#8217;è chi vivrebbe nella menzogna, pur di vendersi&#8221;.</p>



<h2>Uno sguardo al futuro</h2>



<p>Proseguendo su questa linea, il ragionamento si allarga: finiamo a parlare di come diverse generazioni utilizzino e interpretino ciò che trovano in Rete, <strong>che tipo di società si sta costruendo sulla base di quanto vediamo scorrere sugli schermi dei nostri smartphone</strong>. &#8220;Temo che in molti delle nuove generazioni vivano nell&#8217;illusione di quello che vedono &#8211; spiega Scabbia a <em>StartupItalia</em> &#8211; Forse conoscono un po&#8217; meno delle generazioni precedenti la differenza tra finzione e vita vera. Non voglio fare retorica spicciola: ma se cresci guardando il cellulare, pensando che siano tutti migliori di te, più famosi di te, più felici di te, più ricchi di te, è difficile che tu possa sviluppare quel senso di sicurezza che ti permetta di andare avanti. Temo ci siano troppe persone che si facciano influenzare in questo senso e vivano male di conseguenza&#8221;.</p>



<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134038/unnamed-scaled.jpg"><img loading="lazy" width="683" height="1024" src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134038/unnamed-683x1024.jpg" alt="cristina scabbia cantante dei lacuna coil (credit: Cunene)" class="wp-image-167139" srcset="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134038/unnamed-683x1024.jpg 683w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134038/unnamed-200x300.jpg 200w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134038/unnamed-768x1152.jpg 768w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134038/unnamed-scaled.jpg 1024w, https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06134038/unnamed-1365x2048.jpg 1365w" sizes="(max-width: 683px) 100vw, 683px" /></a><figcaption>(credit: Cunene)</figcaption></figure>



<p>Però ci sono anche i ragazzi del <a href="https://admin.startupitalia.eu/162817-20210924-oggi-tornano-i-fridays-for-future-giovani-in-piazza-cosa-chiedono-per-il-clima">Fridays for Future</a> che si organizzano, che sanno farsi sentire, che hanno a cuore temi importanti come il <strong>cambiamento climatico</strong> e che sono riusciti a farsi ascoltare dai potenti della Terra: &#8220;Questo mi dà speranza, anche se quello che vedo io in giro in generale non rappresenta quella forza: sicuramente ci sarà un gruppo di persone motivato che concluderà qualcosa, altrimenti come umanità saremmo fregati. Non voglio aver ragione a tutti i costi, penso che il futuro sia nel confronto: anzi spero che sempre di più si possa parlare, ragionare, anche essere in disaccordo, spero che il confronto non venga mai negato e che nessuno abbia paura di dire quello che pensa&#8221;.</p>



<p>In pochi minuti di conversazione abbiamo toccato tantissimi temi, e l’impressione è che abbiamo scalfito la punta di un iceberg bello grosso. Le chiedo se il suo <strong>impegno in streaming</strong> continuerà anche quando riprenderanno i tour con i Lacuna Coil: &#8220;Sicuramente i contenuti saranno diversi, ma voglio continuare: anche solo col cellulare, ma se riuscirò a mettere insieme un setup da portarmi dietro voglio continuare anche a giocare&#8221;. Ci diamo appuntamento il <strong>13 dicembre</strong> nell’aula magna dell’Università Bocconi, e mi sorprende spiegandomi di essere emozionata in vista dell’evento: “Grazie mille per l’invito, mi emozionerà tantissimo parlare davanti al pubblico: ma verrò lì per raccontare me stessa e la mia esperienza”.</p>



<figure class="wp-block-video aligncenter"><video autoplay controls loop muted src="https://cdn.startupitalia.eu/wp-content/uploads/2021/12/06120716/Cristina-Scabbia_1.mp4" width="640px"></video></figure>
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SIOS21 Winter Edition, ci sarà anche Cristina Scabbia alla Bocconi

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Cantante di successo nei Lacuna Coil, volto TV e ora anche attiva e seguitissima sui social. Per mostrare al pubblico un lato in più di sé. Ci sarà anche lei a StartupItalia Open Summit

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