Il Consiglio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni, Agcom, ha approvato in via definitiva le Linee guida e il Codice di Condotta per gli influencer. L’iter è stato piuttosto lungo, ed è iniziato con un tavolo tecnico per proseguire con la consultazione pubblica culminata nella delibera n.472/24/CONS.
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Che cosa prevede il Codice di condotta degli influencer approvato?
Il Codice di Condotta, redatto con il contributo di rappresentanti del settore, aziende e intermediari dell’influencer marketing, stabilisce criteri di trasparenza, riconoscibilità e responsabilità.
Le nuove linee guida mirano a garantire il rispetto delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi che gli influencer sono chiamati a rispettare.
I creator, dal momento in cui producono e diffondono contenuti audiovisivi, hanno la responsabilità editoriale di ciò che pubblicano sulle piattaforme di condivisione video e sui social media.
Le nuove misure si applicano agli influencer definiti “rilevanti”, ovvero coloro che raggiungono 500mila follower, o un numero di visualizzazioni medie mensili pari a un milione su almeno una delle piattaforme di social media o di condivisione video utilizzate.
Gli influencer rilevanti, oggetto di un elenco ad hoc che sarà pubblicato sul sito dell’Autorità, dovranno essere individuabili e attenersi a regole precise in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali, protezione dei minori e tutela della proprietà intellettuale.
L’esecuzione delle misure individuate nel Codice sarà assicurata con sistemi di monitoraggio, verifica del rispetto delle regole e applicazione di sanzioni in caso di violazioni. «Le nuove regole per gli influencer – ha dichiarato il presidente di Agcom Giacomo Lasorella – sono un’ulteriore conferma dell’impegno dell’Autorità a tutela dei cittadini e del mercato per un mondo digitale sicuro e affidabile».
