Dopo l’avvio delle indagini su Nvidia da parte del garante della concorrenza USA, Google dovrà affrontare un nuovo processo antitrust. In particolare, il dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti contesta il modo in cui il gigante della ricerca monetizza la pubblicità attraverso un sistema che, secondo i pubblici ministeri, danneggia gli editori. Il caso rientra negli sforzi dell’amministrazione Biden per tenere a freno le big tech attraverso leggi antitrust e segue una causa del 5 agosto, quando è stato stabilito che Google ha monopolizzato illegalmente la ricerca online.
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Che cosa contesta l’Antitrust a Google
Questo nuovo processo si concentrerà sulla meno evidente tecnologia di Google, che mette in contatto editori di siti web e inserzionisti. Grazie a questi strumenti pubblicitari, oltre il 75% dei 307,4 miliardi di dollari di fatturato di Google lo scorso anno è derivato dalla pubblicità. Il Dipartimento di Giustizia e una coalizione di stati cercheranno di dimostrare che Google ha violato la legge antitrust statunitense nelle sue attività di pubblicità digitale. Una vittoria per gli stati mentre il Dipartimento di Giustizia preparerebbe il terreno per chiedere al giudice distrettuale statunitense Leonie Brinkema di ordinare lo scioglimento della società. Gli enti antitrust accusano Google di dominare i mercati della tecnologia alla base delle pubblicità sui siti web, collegando i suoi strumenti per editori e inserzionisti e conquistando una “posizione privilegiata di intermediario”.
La risposta di Google
Google ha negato le accuse, affermando di non essere tenuta a condividere i vantaggi tecnologici con i rivali e che i suoi prodotti sono interoperabili con quelli offerti dai concorrenti. Google afferma che la sua quota in questi mercati è pari al 30% – o meno – se si include la pubblicità sui social media, lo streaming TV e le app, e che la limitata attenzione del Dipartimento di Giustizia alle pubblicità sui siti web oscura la concorrenza che deve affrontare con la crescita di tali categorie.
