Una startup ha acquisito una startup. Chora Media è tra le podcast company più note del panorama italiano, con prodotti editoriali di successo come Il dito di Dio di Pablo Trincia e Stories di Cecilia Sala; Will è una pagina Instagram con oltre 1,3 milioni di follower, che realizza contenuti giornalistici per informare. Come abbiamo scritto anche noi su StartupItalia, Chora ha annunciato l’acquisizione del 100% di Will, con un’operazione che segna un passaggio importante del panorama informativo nazionale, in crisi per quanto riguarda le tirature dei giornali e i modelli di sostenibilità economica, ma che in alcuni casi sta sperimentando nuove strade. StartupItalia ha raggiunto i due protagonisti di questa operazione: Mario Calabresi, già direttore de La Repubblica e La Stampa, e oggi direttore di Chora Media, e Alessandro Tommasi, Ceo e cofounder di Will. L’operazione, come riportato anche da Askanews, è del valore di 5,2 milioni di euro.

Intervista a Mario Calabresi

«Di Will mi ha colpito la capacità che hanno avuto Imen e Alessandro, fin dal giorno uno, di utilizzare il tono e il linguaggio giusti per parlare a una generazione che pigramente si diceva fosse totalmente disinteressata all’informazione – ci ha spiegato Mario Calabresi -. Loro l’hanno smentito, mostrando che saper utilizzare linguaggi nuovi, diversi, è una gran cosa». Quali saranno ora le sinergie tra Chora e Will? «Alessandro entra nel cda di Chora e io in quello di Will – ha risposto – ma dal punto di vista editoriale Will mantiene un’indipendenza totale. Qualunque intervento esterno rischierebbe di rovinarlo. Ci saranno sì sinergie, coordinamento, scambio e confronto su strategie branded, per esempio».

Mario Calabresi

Direttore per dieci anni di testate nazionali, Calabresi oggi è a capo di una startup del giornalismo, che punta sui podcast e su un mercato in continua crescita di pubblico. Proprio in ragione di questo, gli abbiamo chiesto qual è la cosa che più manca ai media tradizionali. «La capacità di mettersi in discussione e la voglia di rischiare. Il problema è che, siccome hanno l’urgenza continua di tenere in piedi strutture molto grandi, sono focalizzati su taglio e controllo dei costi. E questo leva lucidità sugli investimenti».

Intervista ad Alessandro Tommasi (Will)

Oltre a Mario Calabresi, abbiamo anche sentito il Ceo di Will, per commentare l’operazione. «Nel mondo media la fragilità di una startup è ancora più accentuata – ci ha spiegato Alessandro Tommasi -. La necessità di consolidarsi, in altre parole, è ancora più forte. L’opzione era o mondo tradizionale oppure guardare a nuovi attori. Mario Calabresi ha fatto tantissimo nel giornalismo e dentro Chora ha un approccio da startup, per fare le cose in modo diverso». Oltre ai video e alla sua galleria Instagram con spiegoni su varie tematiche, Will ha anche prodotto diverse serie podcast con autori e autrici. Tra queste ricordiamo l’appuntamento quotidiano con The Essential di Mia Ceran.

Alessandro Tommasi

In un contesto social sempre più competitivo, con tante pagine che svolgono la funzione informativa in modo competente e autorevole, abbiamo chiesto a Tommasi che cosa, secondo lui, distingue Will rispetto ai competitor. «Quando siamo partiti StartupItalia è stata tra i primi a intercettarci. Siamo nati per fare divulgazione in maniera diversa, senza inseguire l’agenda politica. È un modo di parlare che si porta dietro il prodotto. Così si crea molto spazio anche per i brand. Teniamo molto al tema della community per avere un impatto sul futuro».

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L’occasione dell’acquisizione di Will da parte di Chora Media ci ha inoltre permesso di affrontare un falso mito, secondo il quale Instagram, e in generale i social, rientrerebbero soltanto nella dieta informativa dei giovani. «Vogliamo essere una cerniera generazionale – ha chiarito Tommasi -. Il 20% della nostra community ha più di 35 anni. Se non uniamo la spinta delle nuove generazioni con chi ha i cordoni della borsa allora quel cambiamento tarderà a venire». Di Will ci eravamo infine occupati per la vicenda riguardante Imen Jane, che avevamo affrontato a cominciare dalle polemiche scaturite in merito al percorso di studi della cofondatrice. «Siamo partiti insieme, io e Imen, e abbiamo fatto tanto – ha concluso Tommasi -. A un certo punto le strade si sono divise, ma è innegabile che lei abbia avuto un impatto sul progetto e sulla divulgazione di questi temi sui social. Spero che i rapporti possano migliorare in futuro».