Will, la community dell’informazione (di qualità) che viaggia su Instagram

Il percorso di Imen, e il progetto imprenditoriale Will

Imen Boulahrajane nata a Varese nel 1994 ha fatto esperienza di consulenza in comunicazione politica. Ha iniziato a sentire la necessità di approfondire le notizie del Tg a sette anni, nel 2001 quando in occasione del crollo delle Torri Gemelle, la vita le ha imposto di comprendere cosa ci fosse dietro quell’orribile gesto che aveva sconvolto il mondo intero.

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Imen ha iniziato a lavorare come Financial Accountant in una multinazionale statunitense, un bel lavoro. Ma proprio quando le è arrivata l’offerta di assunzione in quell’azienda così solida e che avrebbe fatto invidia a tutti, è entrata in crisi: “Oddio, ma davvero devo stare qui altri tre anni?”. Ha raccontato.

Così il punto di svolta: non accettare quell’offerta (forse troppo convenzionale per lei) e dedicarsi alla sua passione di divulgatrice di temi economici lanciandosi anima e corpo in un progetto tutto suo.

Imen oggi è una giovane donna di successo, consulente strategica per le aziende e co-founder di Will, tiene seminari ovunque, ed è una figura molto richiesta proprio perché autorevole testimonial di temi economici non semplici che racconta con contezza di fatti e conoscenza pervasiva ai giovani millennial (e non solo).

“Una volta mi ha scritto un professore di Economia di Pavia: il taglio leggero delle mie stories gli fornisce spunti per le lezioni. E mi contattano genitori che mi dicono di aver segnalato il mio profilo IG ai figli: così li aiuti a capire”.

Chi segue Imen – su IG @imenjane – avrà notato che da circa 1 mese si fa scarrozzare in giro dai suoi amici, causa la rottura del piede destro (adesso in fase di avanzata guarigione) e che ha un debole per Mattarella, Cottarelli, Ian Bremmer e Lady Gaga.

Con i suoi 150mila follower è riuscita ad attirare l’attenzione di un vasto pubblico grazie ad una comunicazione convincente, leggera ma di spessore che incolla l’utente al video.

Will, la startup dell’informazione che viaggia su Instagram

Si sono conosciuti lo scorso 15 novembre Imen e Alessandro e 3 ore dopo erano già soci del loro progetto di community on line Will. Questo si chiama saper fare.

L’idea di Will è quella di raccontare il cambiamento in atto nel mondo. Il mutamento nell’economia, nella politica, nella finanza, ma anche il cambiamento climatico e quello dei valori (più inafferrabili), attraverso uno strumento unconventional, che tuttavia è lo strumento di comunicazione del momento: le Instagram Stories.

Seppur giovanissima la piattaforma editoriale ha all’attivo circa 91,5 mila follower ed ha già narrato una serie di Stories che vanno dalle elezioni amministrative in Emilia Romagna, all’impeachment di Trump. Ci sono video sui fake burgers, sulla disoccupazione, e sulla possibilità di aprirsi una partita Iva. Su Licypriya Kangujam che ha 8 anni è l’attivista più piccola del mondo e che ha parlato di recente alla plenaria della Conferenza sul clima di Madrid, insieme a Greta.

La redazione di Will è composta da circa dieci persone, l’età media del team è di 25/26 anni, si tratta di autori, grafici, data analyst, video maker.

Il modello imprenditoriale di Will è quello del branded content, si tratta di storie realizzate in collaborazione con aziende, simile al modello di Freeda (altra piattaforma e realtà milanese che spopola su IG).

Il piano editoriale varia di settimana in settimana, ci sono contenuti freddi che si pianificano in anticipo e poi ci sono quelli caldi che viaggiano sul momento.

Per adesso la neonata piattaforma Will dovrà rodarsi su Instagram, ma nulla esclude che questa community passi dal virtuale al mondo reale. E siamo certi che il futuro riserverà grandi cose ad Imen e Alessandro per la loro intuizione di qualità.

Consapevoli che – come diceva Marshall McLuhan – il medium sia il messaggio.