Chi è il musicista, produttore discografico e manager ospite all’evento di giovedì 19 maggio all’EXMA di Cagliari
Si scoprono le carte dello StartupItalia Open Summit 2022 Sardinia Edition, il grande evento in modalità ibrida organizzato da StartupItalia in programma giovedì 19 maggio. A partire dalle 17.00, si alterneranno all’EXMA di Cagliari numerosi ospiti e personalità di spicco provenienti da settori e mondi differenti. Startupper, innovatori, accademici, imprenditori e manager racconteranno le proprie carriere ed esperienze, in occasione del più grande evento per startup in Italia. Sul palco ci sarà anche Hell Raton, musicista, produttore discografico, imprenditore e manager, fondatore, insieme a Salmo e Dj Slait, del collettivo Machete Crew.
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Dalla musica al gaming e alla scoperta di Twitch, fino all’esperienza come giudice delle ultime due edizioni di X Factor: sbarca a SIOS22 Manuelito, figura istrionica del mondo dell’intrattenimento italiano, che con il suo collettivo ha saputo portare in Sardegna il modello imprenditoriale statunitense della crew 2.0 inaugurato dai Cypress Hill e i Soul Assassins.
Hell Raton e la Machete Crew, da collettivo a brand
A 32 anni Manuel Zappadu, nome di Hell Raton, ha già oltre dieci anni di esperienza nell’industria discografica. Nel 2010, a 21 anni, crea, insieme a Salmo, Enigma e Slait, la Machete Crew, un collettivo la cui esperienza ha contribuito ad aprire un nuovo modo di intrecciare il mondo musicale con le vie del digitale.
Il nome deriva dal brano Machete Flow di Salmo e Hell Raton. Sfruttando anche le potenzialità del gaming e di Twitch, Machete è presto diventato un marchio riconoscibile in tutta Italia, attraverso il quale, oltre a lanciare artisti e produrre dischi – con l’etichetta Machete Empire Records -, vendere il proprio merchandise.
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Una visione imprenditoriale poco comune nel nostro Paese e già adottata oltreoceano da diversi artisti, come Cypress Hill, The Soul Assassins o Wu-Tang Clan, che ha portato alla costituzione di collettivi in grado di andare oltre le quattro arti dell’hip hop, il ballo, il writing, il Djing e l’Mcing. Un passo in avanti consentito dalle possibilità offerte dai canali digitali, i mezzi attraverso cui la crew nata in Sardegna ha compiuto si è rinnovata nel tempo.
Non a caso, tre anni fa è nata Machete Gaming, divisione della società che punta proprio ad ampliare la propria fan base, costituita in gran parte da gamer. Ancora una volta, un trend già sperimentato dagli artisti statunitensi e favorito dalla passione per i videogiochi di Hell Raton e dei membri di Machete. Tra i tanti esempi, basti pensare alla Gangsta Gaming League, lega di esport fondata da Snoop Dogg. Sotto questo aspetto, è recente la notizia che lo stesso Snoop Dogg entrerà nel Cda di Faze Clan, il team di esport più seguito al mondo.
Il logo della Machete Crew
Twitch, gli esport e il legame di Hell Raton con il pubblico
Proprio gli esport rappresentano, per la Machete Crew di Hell Raton e dei suoi soci, un’importante modalità attraverso cui interfacciassi e rafforzare il rapporto con il proprio pubblico. L’idea di aprirsi al mondo del gaming nasce nel 2019, dopo l’evento Mic Tyson, lanciato da Nitro e Dj MS: una battaglia di freestyle organizzata ai Magazzini Generali di Milano e trasmessa live su Twitch. Il risultato è notevole: oltre 50mila spettatori si connettono durante la diretta. È un’ulteriore conferma delle potenzialità dell’unione fra musica e i nuovi canali digitali.
Nello stesso anno nasce Machete Gaming. Tra i primi esponenti del settore a unirsi ci sono Pityth e KyGoZz, due giocatori professionali di Fortnite. Al grande successo della divisione del collettivo dedicata ai videogiochi ha dato una forte spinta proprio l’utilizzo di Twitch, piattaforma che oggi ospita i contenuti di Machete Tv.
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Si tratta, di fatto, di un canale televisivo in grado di unire ancora di più il collettivo e il suo pubblico. Ne è stato un esempio l’evento Machete Aid on Twitch, una diretta streaming di beneficienza lunga 12 ore, organizzata dalla crew il 5 giugno 2020 per raccogliere fondi a supporto del settore musicale italiano, nel pieno dell’emergenza Covid. Il risultato è stato molto positivo: 191mila spettatori unici e 20mila euro raccolti.
“Al contrario di quello che pensano le persone, Twitch non è una piattaforma solo per i videogiochi”, ha raccontato Hell Raton a Open. “Uso il mio canale per raccontare tutto quello che c’è dietro le quinte del mio lavoro”. Ma non solo. “Twitch ti permette di costruire una televisione privata“, ha aggiunto. “Non crea dei fan o degli spettatori, ma delle piccole community con cui restare sempre in contatto”.
L’etichetta discografica e l’esperienza a X Factor
Il centro dell’attività di Hell Raton resta comunque il mondo della produzione discografica. Il rapper originario di Olbia è stato giudice delle ultime due edizioni di X Factor, entrambe vinte da due suoi artisti, Casadilego e Baltimora. “X Factor non è più solo un talent show”, aveva però commentato il cofondatore della Machete Crew nell’ottobre del 2020, alla vigilia dell’inizio del programma. “Con la possibilità di far presentare degli inediti, i ragazzi hanno dimostrato che questo talent può essere qualcosa di simile a un contest. Spero che questo possa aiutare a far emergere dei veri talenti”.
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Giovani musicisti che il produttore supporta da dieci anni, ossia da quando il collettivo ha pubblicato nel 2012 i primi mixtape, Machete Mixtape, Bloody Vinyl Vol.1 e Machete Mixtape Vol. 2. Dalla sua nascita nel 2012, l’etichetta discografica della crew, la Machete Empire Records, è cresciuta anno dopo anno. Oggi pubblica i singoli e gli album di alcuni dei rapper italiani più famosi.
